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D&G“辱华”风波那些因种族歧视“惹事”的广告
作者:BBC
Models in a Dolce & Gabbana show in 2018图片版权GETTY IMAGES

意大利时装品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)因被控“种族歧视”,过去两日在中国引发声势浩大的抵制浪潮。该品牌两名创始人11月23日(周五)在微博通过视频道歉。

广告是世界上最富有创造力的行业之一,但如何兼顾创意和尊重,却成为了很多企业“过不去的坎”。

历史上,因一张图片,或一段创意视频,就让整个企业形象大打折扣的案例不在少数,甚至很多大牌也因为涉嫌种族歧视的广告而惹上麻烦。

BBC中文带你回顾世界上那些因种族歧视广告引发的公关灾难。

H&M“猴子卫衣”

瑞典知名平价服饰品牌H&M在今年一月,刚遭遇一场全球性的抵制风波。事件源于该品牌在英国和美国官网上,上架的一套新的童装卫衣。其中,绿色的那款写有“丛林中最酷的猴子”(Coolest Monkey In The Jungle)的字样。

如果单看这件衣服,似乎没有什么不妥。但H&M偏偏选择了一名黑人小男孩当模特。这引发了一名名叫斯蒂芬妮·叶博亚(Stephanie Yeboah)的非裔时尚博主的不满。

HM广告截图图片版权H&M WEBSITE

她在推特上写道,“是谁想出来让这个可爱的黑人小男孩,穿上一件写着‘丛林中最酷的猴子’的卫衣?”

事发后,人们纷纷质疑H&M存在种族歧视。尽管黑人小男孩的妈妈出面表示,她并没有感到孩子被歧视,但该事件还是迅速在全球发展成为抗议活动。南非约翰内斯堡的多家H&M店铺甚至遭到打砸。

事发后,H&M就广告图片进行了道歉。并撤回了这批卫衣,同时也把图片从网站撤下。

“洗白黑人”引众怒

来自中国洗护品牌俏比的一则广告,也曾在全球引发种族歧视争论。

在这则2016年的广告中,女主角正准备洗衣服。黑人男子粉刷墙壁后,穿着沾了污渍的衣服走进来。女主角把洗衣液放进黑人男子口中,再把他推进洗衣机里。过了一会儿后,一名被“洗白”了的中国男子走出来。

俏比广告截图图片版权QIAOBI
俏比广告截图图片版权QIAOBI

该广告在中国的互联网、电视及万达院线等地播放。一名住在中国的美国人在网络上分享这则广告后,令其在社交媒体疯传。

在视频网站YouTube,其中最多人观看的一条该广告,在数周内累积观看近700万次。

该公司在事发几天后,发布微博致歉,表示无意歧视有色人种,“肤色不是我们价值评判的标准”,他们还希望网友和媒体不要过度解读。

多芬“变脸”广告

无独有偶,在护理美容界有近50年历史的著名品牌多芬(Dove),也因为2017年的一则仅有3秒钟的视频,招致众多消费者指责。

在一则发布在社交媒体的广告中,一名年轻黑人女性脱下T恤,变成白人女性,白人女性脱下T恤后又变成亚洲女性。而在桌上,摆放的则是多芬的沐浴液。

This is a photo of the Dove advertising campaign.图片版权DOVE

这在敏感的观众看来,是一种肤色歧视的暗喻:用多芬沐浴液可以将黑人女性“洗白”?

该视频在社交媒体引发众多网友炮轰。很多网友表示,“我再也不买多芬了。你们都认为我的深色皮肤象征着污垢。”

多芬随后撤下广告并道歉称该品牌的本意是“展现美丽的多样性”,但的确犯了错误。

“假扮西方人”

歧视性广告的受害者,不止是非裔和亚裔,欧洲人也会感到被冒犯。

日本知名航空公司全日空(ANA)在2014年发布的一条广告就引发了白人的广泛抗议。

全日空航空广告截图图片版权ANA

在该广告中,两名身穿“全日空”制服的日本演员,用英语讨论如何提升该公司的国际化水平。

其中一人表示:“让我们改变一下日本人的形象吧!”,他的同伴欣然答应,并瞬间换上了金色假发,还戴上加长版的“橡胶鼻子”,扮演起了所谓的“西方人”。

该广告播出后,在西方国家引发批评如潮,很多人认为这是对西方人的刻板印象。在日本,也有民众认为这是对自身文化不自信的表现。

“多次惹事”的汉堡王

连锁快餐业的翘楚汉堡王也曾引发种族歧视争议,这种争议甚至还上升到了国家层面。

汉堡王2009年在欧洲推出一则视频广告,为其新式德克萨斯-墨西哥风味汉堡宣传。在广告中,一名瘦小的墨西哥摔跤运动员身披该国国旗,而他的旁边,是一名身材高大的美国牛仔。

Burger King广告截图图片版权BURGER KING

高个子牛仔把摔跤手举到架子上,帮助清理高高的窗户,而墨西哥人则帮助牛仔打开罐子。

这段广告直接让墨西哥政府怒了。据NBC报道,墨西哥驻西班牙大使直接向该国的汉堡王公司致信,要求撤下广告。

墨西哥当局认为,该广告体现了对墨西哥人的“刻板印象”,并且身着墨西哥国旗的行为是对该国的不尊重。

当然,这已经不是汉堡王第一次因歧视性广告“摊上大事”了。

此前,汉堡王还推出过一个让泰国、罗马尼亚和格陵兰岛的偏远地区的人们选择汉堡的纪录片式广告。但批评者认为该广告带着“帝国主义”心态和种族歧视。

—— 原载: BBC
本站刊登日期: Friday, November 23, 2018
关键词: 辱华风波 广告 D&G
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